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當前位置: 樅陽在線時評
唱響民族復興的時代強音
——寫在習近平總書記“2·19”重要講話發表一周年之際
  2017年02月22日09時12分 新華網

  每一天,我們都在記錄歷史;每一天,我們都在創造歷史。

  這個春節,《最牽掛的人》《小賬本連著大情懷》《厲害了,我們的2016年!》等多個視頻短片,在互聯網上刷屏,點擊量均在億次以上。這是人民日報、新華社、中央電視臺等中央主要新聞媒體推出的“現象級”融媒體產品,成為今年春天“暖場”力作。

  主流媒體以時不我待、只爭朝夕的緊迫感,加速在互聯網開疆拓土,全力在移動端排兵布陣,這是順應媒體格局深刻變化作出的必然選擇,也是鞏固壯大主流思想輿論陣地的行動自覺。

  一年前的2月19日,習近平總書記考察人民日報社、新華社、中央電視臺,主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話,從戰略和全局高度、歷史和現實角度,深刻闡述黨的新聞輿論工作的地位作用、職責使命、原則要求等一系列重大理論和實踐問題,為做好新的時代條件下黨的新聞輿論工作提供了強大思想武器。

  黨的最高領導人親自主持召開新聞輿論工作座談會,這在黨和國家歷史上是第一次?!白齪玫車男攣龐唄酃ぷ?,營造良好輿論環境,是治國理政、定國安邦的大事?!弊蓯榧塹惱庖恢匾鄱?,極大地激發了廣大新聞工作者的使命感和責任感。

  一年來,全國新聞輿論戰線以總書記重要講話精神為指針,牢記職責使命,銳意改進創新,新聞輿論工作呈現出嶄新氣象,迸發出強大活力,主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力顯著提升,吸引力、感染力、親和力、說服力不斷增強,展現出“喚起工農千百萬,同心干”的磅礴氣勢,凝聚起全民族團結奮進的強大力量。

  守好輿論陣地——求取最大公約數,畫出最大同心圓

  2016年7月,南海仲裁案所謂最終裁決公布,由人民日報新媒體中心推出的《中國一點都不能少》圖片報道,創造了單條微博閱讀量超2.6億、轉發超300萬的微博傳播新紀錄,一時間,這條微博配圖成為網友熱捧的新頭像、手機屏保的新圖標。

  回憶起一年前向總書記匯報的場景,人民日報評論員范正偉記憶猶新:“全媒體時代,社會思想呈現多元多樣態勢,黨報評論要確立解釋權、話語權、引領權,需要在不同群體、不同對象中夯實推進共識的基礎,求取最大公約數,畫出最大同心圓?!?/p>

  一年來,人民日報發揮評論優勢,創新理念拓展平臺,舉旗亮劍激濁揚清,堅持以正向、科學、專業引導輿論,使黨報評論成為公約數的凝聚者、正能量的激發者、主旋律的領唱者。去年“七一”前夕,人民日報推出的“寫在中國共產黨成立95周年之際”任仲平文章——《以信仰之光照亮奮斗之路》《以真理之光引領復興征程》,從“道義”和“真理”兩個維度,深刻展示了我們黨波瀾壯闊的偉大歷程。

  輿論反映人心,輿論導向反映人心所向。對于一個擁有13億多人口的大國,對于一個奮進在民族復興征程上的大國,一個積極健康、昂揚向上的主流輿論何等重要!

  正如習近平總書記指出的那樣,我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭,面臨的挑戰和困難前所未有,必須激發全黨全社會團結奮進、攻堅克難的強大力量,調動各方面積極性、主動性、創造性?!罷庋?,黨的新聞輿論工作才能起到應有作用?!?/p>

  新華社記者歷時半月,進行從工廠到村莊的“穿透式”采訪,全媒報道《開往春天的扶貧列車》總瀏覽量突破1億人次。2016年10月17日,神舟十一號飛船發射成功,《新華社特約記者太空日記》系列報道也隨之展開,兩位航天員成了“新華社特約記者”,以“天宮二號”為電頭的新華社報道,成為世界航天史和新聞史上的創舉,網上瀏覽量超過1.6億人次。

  春運期間,“鐵路小夫妻”羅磊和劉穎隔著車窗互相目送的鏡頭,讓無數人落淚。這是中央電視臺新春走基層欄目一個觸動淚點的畫面。但許多人并不知道,采訪這條新聞的中央電視臺記者齊莉莉,孩子才7個多月。每次采訪結束,她趕緊找個沒人的角落,用吸奶器把奶擠出來,請餐車乘務員幫忙放到冰箱里。整整8天,齊莉莉給寶寶攢了25袋母乳,這是她完成采訪回家時帶給孩子的特殊禮物?!白呋閿卸嗉櫳?,就有多珍貴。把更多鏡頭對準平凡的崗位、普通的人物,展示他們內心深處最閃光的部分和瞬間?!?/p>

  “感人心者,莫先乎情?!卑押霉適麓コ鋈?,把正能量激發出來,這也正是時代賦予廣大新聞工作者的使命和責任。

  “主流媒體更加注重貼近基層,更加注重話語創新,更加注重以精彩的故事吸引人、用深沉的情感打動人,‘沾泥土’‘帶露珠’‘冒熱氣’的報道越來越多,‘千人一面’‘千文一面’的情況越來越少?!敝泄醬笱攣糯パР墾Р砍じ呦緗淌謁?。

  長征,亙古未有的壯舉,中華民族的史詩。各大媒體以紀念長征勝利80周年為契機,以“而今邁步從頭越”的豪情,再現長征歷史,謳歌長征精神。

  解放軍報組織“雄關漫道”大型采訪,從開篇稿件到收官之作,始終貫穿“不忘初心,繼續前進”的鮮明主題。走過萬水千山,見證一路艱辛,新一代軍事記者的理想信念愈加堅定——堅持姓黨為黨,堅定維護核心,堅決聽黨指揮,努力把軍隊媒體建成愛黨、護黨、為黨的輿論主陣地,這就是永不能忘的初心。

  如何讓紀念長征報道吸引更多年輕人?四川日報充分利用省內長征紀念地眾多的優勢,組織采訪小分隊,分赴雅安、涼山、瀘州、阿壩、甘孜等地,采用VR全景、視頻訪談、網絡直播、H5動畫、手繪地圖、互動游戲等方式,圖文音視立體呈現紅軍爬雪山、過草地的故事,生動反映長征沿線地區的滄桑巨變。

  一季度增幅6.7%,二季度增幅6.7%,三季度增幅6.7%,全年增幅還是6.7%……2016年的中國經濟,在世界主要經濟體中表現無疑是最好的,但6.7%的增幅還是引起了一些議論。

  “一時一事上中國經濟發展會有波動,但長遠看浩蕩東風?!備鞔竺教逡粵釗誦歐氖鶯褪率?,有力提振信心,穩定預期,回應質疑。

  經濟日報舉全社之力精心打造融媒體專欄“經濟圓桌”,約請專家把脈經濟形勢,解讀經濟數據,分析熱點話題。同時,在“海外看中國”專欄刊發海外人士對中國經濟的看法和評價,有力回應“唱空”中國經濟的各種論調。

  中央人民廣播電臺“經濟之聲”欄目推出關注就業系列報道“當幸福來敲門”,聚焦大學生、農民工、去產能下崗安置人員等群體,通過講述普通人的就業經歷,宣傳就業扶持的相關政策,鼓舞信心,給人啟迪。

  就業就醫就學、樓市股市匯市、全面二孩、食品安全、霧霾治理、社會治安……圍繞這些與人民群眾利益密切相關的現實問題,各媒體找準思想認識的共同點、情感交流的共鳴點、利益關系的交匯點、化解矛盾的切入點,既回答“怎么看”,又回答“怎么辦”,理性客觀聲音上升,非理性聲音應聲而降。

  上海市在全國率先對市級媒體的輿論導向和社會效益實行考核,引導媒體正確處理好陣地和市場、導向和效益的關系?!岸雜諦攣龐唄酃ぷ?,我們做到加快發展與加強管理‘兩手抓、兩手硬’,確保在任何情況下導向不變、陣地不丟,牢牢掌握意識形態工作主動權?!鄙蝦J形N?、宣傳部部長董云虎說。

  用好創新引擎——優勢向互聯網拓展,資源向移動端匯聚

  一位白發蒼蒼的耄耋老人,滿懷深情地用俄語唱起《國際歌》。她是黨的早期領導人瞿秋白的女兒瞿獨伊,曾是新華社駐莫斯科首任記者,與中國共產黨同齡。1935年6月18日,瞿秋白唱著他自己翻譯的《國際歌》從容走向刑場之時,她才14歲……這是去年“七一”前夕,新華社制作的一部微電影《紅色氣質》中的一個感人畫面。這部按照院線標準制作的微電影,被3000多家網站和客戶端轉載,網上瀏覽量突破2億人次。

  “全媒體傳播已經進入移動優先的新階段,創新是最重要的引擎,創意是最稀缺的資源。我們的新聞報道有沒有影響力,能不能傳得開,靠的是創新,比的是創意?!輩斡搿逗焐省返熱諉教宀分譜韉男祿緙欽呃羈掠律鈑懈寫?。

  “明者因時而變,知者隨事而制?!弊齪玫車男攣龐唄酃ぷ?,比以往任何時候都更加需要創新。習近平總書記指出,要解決好“本領恐慌”問題,真正成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手。

  從紀念建黨95周年,到紀念長征勝利80周年;從景色宜人的西子湖畔,到風光旖旎的達沃斯小鎮……各大媒體亮絕活、出奇招,報網端微百花齊放,文圖音視爭奇斗艷,無人機航拍、VR/AR技術、人工智能等“十八般兵器”一齊上陣、競相發力,創新傳播、融合傳播、全媒傳播呈現出前所未有的良好態勢。

  今年1月,人民日報社全媒體新聞大廳正式啟用,與此相配套的“中央廚房”運行制度也在加緊完善,包括設立總編調度中心、建立采編聯動平臺、改革采編部門設置、創新績效考核體系等。其中兩項重大改革舉措引人注目:一是實行采編分開,采訪部門不再承擔報紙版面編輯任務;二是統籌采訪力量,各采訪部門按照專業對口原則,統籌調度人民日報兩微一端、人民網的專業采訪力量。一“分”一“合”,分出了專業化,合成了創新力,采編資源盤活了,內容技術疊加了,全媒生產提速了,黨報傳播優勢在互聯網和移動端形成了新的高地。人民日報20個采編部門的109名編輯記者,按照“跨部門組建,興趣化組合,項目制施工”原則,成立了21個融媒體工作室,實施資源嫁接,組織跨界生產,去年11月以來,為人民日報的報網端微提供融新聞產品300多篇。

  光明日報將“知識分子精神家園”搬到網上和掌上,客戶端的下載量從去年5月初的1000多萬,快速增加到去年底的4300多萬。去年11月中旬,“光明小明”開始通過客戶端提供服務,這是光明網在整合人工智能、大數據分析和語音識別技術基礎上研發的,也是國內首個人工智能新聞信息服務平臺。

  湖北廣播電視臺集全臺之力打造融媒體平臺——“長江云”,并升級成“新聞+政務+服務”的綜合云,提供包括“源、云、管、端”的全流程服務,從面向全臺的新媒體平臺升級為面向全省的移動政務新平臺。去年夏天,湖北發生罕見汛情,他們集結了千人報道團隊,短短20天完成了8229分鐘的電視直播,創全國廣電直播時長歷史記錄?!俺そ啤貝醋韉納郴恫煌跣捻浦辛鰲吩諭系淖艿慊髁砍?億次。

  從主題宣傳到重大戰役,從典型宣傳到突發事件,各媒體把新聞現場變為融合報道的競技場,“對著鏡頭能講,拿起話筒能說,舉起手機能拍”的全媒體記者越來越多。

  去年9月,G20峰會在杭州舉行,作為主辦地媒體,浙江日報報業集團全員出動,全媒出擊,共推出圖、文、視頻等各類稿件2萬余篇。浙江新聞客戶端推出的視頻《期盼G20,精彩浙江與你一起倒數》,短短一天點擊量突破600萬,轉發量超10萬。浙江手機報推出原創策劃專題《喜迎G20 VR全景看杭州地標》,魅力獨特,身臨其境。峰會前夕,浙報集團在海外社交媒體平臺推出全英文版“杭州私家旅游攻略”,點贊數超過1.5萬,被300多家海外媒體轉載。

  西藏日報建起包括3個網站、1個政府網群、2個手機報在內的新媒體矩陣,初步形成了報紙、雜志、網站、手機客戶端、微博微信等各類媒體全面發展的傳播格局。今年,西藏日報多功能音視頻演播室與藏文編輯部、新媒體中心平臺、“中央廚房”建設也將全面啟動。中國西藏新聞網做到重大新聞藏文與漢語同步發布,微信公眾號開始向全國新媒體提供藏文譯稿。

  融合發展,關鍵是改革新聞生產的體制機制,再造策采編發的運行流程,激活創新創造的無限潛能。解放日報社進行了30多年來最大規模的改革,率先實現了黨報主力軍從報紙版面向網絡陣地的戰略轉移,將全部采訪力量轉入新媒體產品“上海觀察”,同步向解放日報供稿,在考核制度上突出“優勞優得”導向,激活生產力,激發創造力。

  2016年10月,南方報業傳媒集團在國內率先推出并實施“南方名記者培育工程”,著力培養具有新媒體采編運營能力的帶頭人,首批遴選出的15名“南方名記者”,通過組建工作室,推出多篇有影響力的融媒體產品,報紙筆桿子成功變身主流“網紅”。

  “我們將強化移動優先發展戰略,大力推動采編發流程再造和‘中央廚房’建設,加大全媒體人才培育力度,推動媒體融合發展全面深化,構建新型主流媒體發展新格局?!憊愣∥N?、宣傳部部長慎海雄說。

  從局部實踐到頂層設計,從多點突破到整體推進,從報道創新到制度創新,各媒體闖關奪隘、換擋提速,正在向深度融合、全面轉型、一體化發展的方向加速推進。

  講好中國故事——提高中國聲音“分貝”,刷新中國形象“顏值”

  2016年底,中國國際電視臺(中國環球電視網)正式開播,習近平總書記致信祝賀,要求“以豐富的信息資訊、鮮明的中國視角、廣闊的世界眼光,講好中國故事、傳播好中國聲音,讓世界認識一個立體多彩的中國”。

  中國國際電視臺包括6個電視頻道、3個海外分臺、1個視頻通訊社和新媒體集群。在全球建立幾十個駐外記者站(分臺),居國際電視媒體前列。目前,各國頻道海外累積用戶近4億,實現對全球主要國家和地區的傳播。

  “總書記在講話中強調,要下大氣力加強國際傳播能力建設。這就需要我們密切跟蹤前沿技術,創新對外話語表達,接地氣加專業表達才能實現有效傳播?!畢殖●鎏俗蓯榧侵匾不暗鬧醒氳縭猶ㄖ鞒秩絲禱越檣?,在G20杭州峰會報道中,中央電視臺的視頻新聞素材和提供的公共信號,被全球69個國家和地區的335家境外電視機構采用7579次,創下了外媒采用數量的新紀錄。

  傳播力決定影響力,話語權決定主動權。我國綜合國力和國際地位不斷提升,國際社會對我國的關注前所未有,但在國際傳播中,存在著信息流進流出的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”,迫切需要提升中國話語的國際影響力,讓世界聽得到、聽得清、聽得進中國聲音。

  人民日報首創外媒定制推送外宣方式,2016年向國際主流媒體定制推送700余篇原創作品,翻譯成20多個語種,在80多個國家和地區的700多家重要媒體落地8000多次;海外版在實現首次擴版和全球改彩的基礎上,大力拓展海外合作,綜合發行數量實現翻番,突破百萬份;人民網加強本土化網站建設,外文原創稿件海外落地超7萬條;環球時報社論被外媒轉載1.6萬余次。

  新華社增強對外供稿能力,2016年日均對外發稿量增加至4500條,有100多篇國際評論被西方主流媒體采用。針對南海仲裁案,組織播發“九問菲律賓南海仲裁案”“五評南?!儼媒峁雎鋇雀寮?,充分闡明我立場主張,受到國際輿論廣泛關注和積極評價。根據專業機構對新華社、美聯社、路透社、法新社、俄通社-塔斯社等五大通訊社的研究,新華社在國際通訊社中被引用的稿件數量明顯提升,居五大通訊社首位。

  中國國際廣播電臺堅持“主戰場在海外”的發展戰略,遍布全球的100多家本土化整頻率電臺,每天用47種語言播出近3000小時節目,覆蓋50多個國家的首都或主要城市約5億人口,約24%的頻率在當地收聽排名位居前列,有些電臺已成為當地獲取中國信息的首選媒體。2016年兩會期間,他們首次與日本最大視頻網站聯合直播人大開幕式,瀏覽量超過1.6億。

  講好故事,事半功倍。習近平總書記強調,講故事,是國際傳播的最佳方式。中國日報推出“外國人講述中國故事”系列報道,2016年全國兩會期間,推出“好運中國”系列作品第一集——《這個英國小哥自拍了一段萌萌噠視頻解讀兩會》,利用無人機等最新拍攝手段,用網友喜愛的網言網語傳播兩會信息,全網播放量超過320萬次。G20杭州峰會期間,推出《又是這個英國小哥,他在杭州做了個夢,卻想明白了中國橋》視頻報道,觀看人次超過1500萬。

  中央人民廣播電臺推出跨國采訪《“一帶一路”新發現》,分赴俄羅斯、馬來西亞、新加坡、斯里蘭卡等國家進行采訪,多角度展現中國與絲路沿線國家和地區開展合作的新舉措、新進展,先后播出近30期節目;央廣網成功舉辦“絲路光影”大型攝影比賽,共征集到國內外網友提交的近1萬組攝影作品,總照片量達26萬多張。

  2016年,中國記協邀請來自美國、英國、俄羅斯等31個國家的38個新聞代表團來華訪問,圍繞新發展理念和“一帶一路”等主題,精心設置交流議題,展現“中國道路”的實踐和成就。中國記協還接待了法國網絡“大V”代表團來華交流訪問,訪問團成員通過新媒體平臺發表文字和視頻介紹訪華見聞和體驗,其中一篇視頻播客點擊量超過220萬,在中法兩國網民中引發熱烈反響。

  借筒發聲,借臺唱戲,各大媒體充分利用海外社交媒體平臺以及各種國際交流場合,提高中國聲音“分貝”,刷新中國形象“顏值”,加快提升中國話語的國際影響力。

  截至目前,人民日報海外社交媒體平臺賬號粉絲數突破3500萬,粉絲數居全球報紙類媒體第一位,互動率居世界媒體首位;新華社海外社交媒體賬號總粉絲量超過2300萬,日均互動瀏覽量突破2000萬次;中央電視臺在全球12大海外社交媒體平臺運營23個官方賬號,總粉絲量逾5000萬,總閱讀量超過192億,獨立用戶訪問量近129億,視頻觀看量逾10.3億。

  2016年7月,人民日報社成功舉辦“一帶一路”媒體合作論壇,邀請來自101個國家和國際組織的212家外國主流媒體負責人出席,成為新中國成立以來,我國主流媒體主辦的規模最大、參與國家最廣、參會媒體最多、最具代表性和影響力的全球媒體峰會。2016年4月,中央人民廣播電臺承辦首次在國內舉辦的2016亞洲廣播大會,與英國廣播公司、歐洲廣播聯盟等開啟實質性交流合作。

  “針對一些西方媒體對中國的‘認知錯位’和認識模糊,各主流媒體及時主動發聲,著力提升中國國際形象,新聞輿論工作與中國實力和國際地位的提升更相匹配、更加適應?!鼻寤笱攣龐氪パг焊痹撼な釩脖蠼淌謁?。

  “積力之所舉,則無不勝也;眾智之所為,則無不成也?!苯裉斕鬧泄?,比歷史上任何時期都更接近中華民族偉大復興的目標,比歷史上任何時期都更有信心、更有能力實現這個目標。越是這樣,越需要勠力同心,眾志成城;越是這樣,越需要鼓舞人心,提振士氣;越是這樣,黨的新聞輿論工作者的責任越大,任務越重。

  “浩渺行無極,揚帆但信風?!鋇車男攣龐唄酃ぷ髡咧灰韻敖階蓯榧竊詰車男攣龐唄酃ぷ髯富嶸系鬧匾不拔敢?,牢記48字職責使命,就一定能夠不負歷史重托,勇立時代潮頭,成為傳播黨的主張、反映人民心聲的主力軍,成為弘揚天地正氣、凝聚社會共識的主力軍,成為有效引領輿論、提升中國形象的主力軍。

編輯: 王長學
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